ФИТНЕС-студия
Разработка бренда
что такое бренд
Мысли, чувства и ассоциации в сознании людей о продукте/услугах/компании, которые становятся мотивами для их выбора.
что такое брендинг
Комплекс процессов и действий, формирующих у клиента целостный образ и правильное восприятие нашего бренда.
Основные этапы работ по брендингу
1
Целеполагание и фиксация задач
  • Синхронизация смыслов и фиксация целей
  • Формализация ключевых факторов успеха в индустрии
  • Аудит внутренней среды
  • Фиксация задач: бизнес-маркетинг-коммуникация
2
Анализ внешней среды и системы
  • Анализ трендов
  • Определение и анализ конкурентов
  • Вектора маркетинговой и конкурентной стратегии
3
Сегментация потребителя
  • Определение ключевых групп потребителей
  • Сегментация и описание потребителя по методу PERSONA
4
Разработка платформы бренда
  • Выбор вектора маркетинговой и конкурентной стратегии
  • Выбор стратегической и первичной аудитории
  • Определение стратегических констант бренда (философия, видение, миссия, позиционирование, ценности, нейминг, слоган и др.)
  • Разработка ценностного предложения
5
Разработка бренд идентичности
  • Определение ключевых точек контакта
  • Логотип и элементы визуального образа бренда
  • Коммуникационные шаблоны
6
Разработка креатива и коммуникации
  • Разработка BIG IDEA
  • Создание рекламного сообщения и слогана
  • Создание дизайна ключевого визуала
  • Создание сценария видео контента
  • Разработка мастер-баннера
  • Описание и рекомендации медийных каналов
  • Внедрение
Треугольник ограничений проекта
Мое видение минимально необходимых работ
1
Определение целей и задач: бизнес-маркетинг/брендинг/коммуникация
2
Анализ конкурентов
3
Анализ трендов
4
Сегментация аудитории, составление портретов основных сегментов
5
Определение точек паритета и дифференциации на рынке
6
Создание платформы бренда (видение, позиционирование, ценности)
7
Создание элементов бренда (нейминг и визуальный образ)
8
Возможно в дальнейшем
  • Создание лендинга
  • Разработка рекламной кампании
  • Рекомендации по первичному продвижению / размещение на картах и тп
Примеры кейсов по теме
FAST TO FIT
Сеть фитнес-точек с фокусом на технологии EMS
http://goodpractica.com/proektyi/fast-to-fit
ZARYADKA
Спортивный контент-проект от видеосервиса
http://goodpractica.com/proektyi/zaryadka
пример страницы гайдлайна бренда
взаимодействие дизайна бренда и интерьера
Что нам поможет
Roadmap
Брифы
Кабинетные исследования
Инструменты брендинга
Воркшопы
Telegram
1
Согласовать необходимые работы
2
Согласовать бюджет и формат оплаты
3
Составить roadmap/тайминг