Если внутри компании специалист не знает, какими ценностями руководствоваться при принятии решений, он будет руководствоваться своими: служба безопасности — всем не доверять, юрист — стараться изо всех сил избежать обмана компании, финансист — максимально оптимизировать денежные потоки, технолог — постоянно снижать себестоимость… Поэтому в успешных мировых брендах и стартапах собственники бизнеса, топ-менеджеры и маркетологи прививают общее маркетинговое мышление внутри всей компании, создавая разумную и здравомыслящую среду, нацеленную на реализацию одной идеи.

Маркетинговое мышление (marketing thinking) — это формализация правил работы, где каждый знает какими принципами, нормами и ценностями руководствоваться при принятии решений в рамках своей зоны ответственности. Используя фильтр "как решение будет соответствовать нашей миссии/цели/задаче/видению?", компании отсекают то, что тормозит ее рост.